История о трех брендах, которые занимают центральное место в дизайне.

Вопрос. Что во имя хорошего брендинга связывает новый бар и ресторан №. 11 Pimlico Road, гиганты виски Chivas Bros и шампанский дом Perrier-Jouet? Три вещи: одна, та же PR-компания; два, оригинальное сотрудничество; и третье, важность качественного дизайна.

Сначала карты на столе. Та же PR-компания. Мы уже немного покопались в темном искусстве связей с общественностью. PR представляют торговые марки. Их работа? Знай бренд. Знай историю. Получите это — в как можно большем количестве мест. Получите это — без отклонений, колебаний и повторений … Подождите, повторение? Да, черт возьми. Повторить — очень долго. Истины о бренде: активировать. Поместите историю. Получите займы. Ласково просим в сообщение. Следующий раз.

Что правильно, но не для всех, и уж тем более не для тех, кто представляет Нет. 11 Pimlico Road, Chivas или Perrier-Jouet, которые чертовски хороши и прекрасно справляются с их смешиванием. Честно говоря, мы и все другие обязаны PR за получение большого числа нашего контента. Без них мы бы копошились в цифровом стоге сена, как и торговые марки, которые они представляют. Так что, разумеется, ведите хороший бой, но не забывайте: это тяжело.

Нет. 11 Pimlico Road, Лондон

Баухаус: документальный фильм DW | Код (1/3)

Все таки, и в том же духе, есть торговые марки, а есть торговые марки. Некоторые рассказывают собственные истории хорошо, некоторые плохо, а некоторые рассказывают их так чертовски часто, что мы не слышим, что они говорят. Из трех под сегодняшним молотком нет. 11 Pimlico Road настолько свежа, насколько это реально. Находящийся в задней части Слоун-сквер, антигастро-бара и ресторана, он объединился с Софи Дуглас (Fusion DNA), чтобы создать необыкновенный образ в духе бохо, как дома. Что касается еды, пока рано говорить, но приятно подчеркнуть, что хмельной напиток подается с завтраком. В действительности, более чем примечание: я ручаюсь, что нет. 11 яичниц с чейзером Bloody Mary. Меня зовут Дэйв. Я пьяница.

Чивас, разумеется, еще один чайник. Один из шотландских захватов Pernod Ricard, это настоящий большой мальчик, тоже старый, его репутация супертяжеловеса обеспечена сначала в безумные давние времена Манхэттенской первой волны урбанистических супербогачей, 25-летнего фаворита Рокфеллера, а потом, прыжок ящерицы влево, а пару десятилетий через Синатра и связанные с ним со-крысы, для которых 12-летний мальчик был наездником, должны. Наряду с фактами его происхождения, это был шикарный гипермаркет начала девятнадцатого века в Абердине, основанный братьями Чивас, который во имя более изысканного вкуса стал пионером в производстве купажированного виски. завоевал Шотландию, Америку, а теперь и КНР. Или так говорит история.

мне это нравится. это мускулистая история, полная судьбы, старых денег и власти, и одна, которую я слышал, я не могу вспомнить, сколько раз. Мне нравится, как он говорится, места, которые он занимает, объекты, к которым он привязан, абсолютная неожиданность его памятных записок. Видите ли, когда Чивас напоминает нам о собственном существовании, он устраивает огромное шоу. Они веселые, веселые, самоуничижительные, щедрые и энергичные — благородно-. И они, в основном, хорошо выбирают собственных друзей по вечеринке: партнерство Tim Little Made for Gentlemen в октябре прошлого года; Бремонт (свободно, через Чарли Бурмана) раньше в текущем году; а теперь и Пининфарина, великие итальянские архитекторы автомобильного дизайна, поездов, самолетов, зданий (чего угодно, говоря проще), которые соизволили спроектировать коробку — The Drop — для лучших 18-летних Chivas.

Chivas 18 от Pininfarina

Chivas 18 от Pininfarina. Давай пообщаемся тут на какое-то время. The Drop — это ограниченный выпуск из трех частей: сначала обычная коробка, потом одна с деревянной инкрустацией и местом для стакана, и, в конце концов, ничтожный mascherone (посмотрите его), названный Chivas 18 Mascherone, безумно адаптированный кусок полуфабриката. кукольные стеллажи. Я повстречал его в марте в Whisky Shop на Пикадилли, позавтракав в ресторане No1. 11. Может быть, вам это может понравиться, а может и не понравиться, однако тут нельзя отрицать уровень дизайна, независимо от степени воздушно-жидкой болтовни, имеющейся в его рекламных материалах. Изначально я был настроен насторожено. Я чувствовал, что нас купило бесспорно великолепное наследие итальянского промышленного дизайна, захватывающий уровень секретности, с которым Pininfarina охраняет собственные творения, степень постобработки оптических эффектов … поездкой на быстрой машине, стейком и коктейлями в Гаучо, должен сознаться: мастерство изысканное. Это все равно, что держать в руках немного Феррари — лучшую часть.

Это приводит нас, в конце концов, через 2 дня к успешному ухаживанию Perrier-Jouet за датским дизайнером Тордом Бунтье, он из Гарланда, этот золотой кусочек хаоса, который маскируется под светлый оттенок — сплошные цветы и металл, невозможно примиряться, но все равно великолепно. Если у вас когда-либо был такой, вы поймете, о чем я. Если нет, тех временах, которое можно потратить — прекрасное забавное развлечение и, также, красиво и деликатно. В любом случае, я отвлекся. Его дом в Эперне — кусочек рая в стиле арт-нуво, бутылка для кюве Belle Epoque — классика дизайна рубежа веков (последняя), винтажная наклейка 2004 года, расписанная вручную Макото Адзумой, Perrier-Jouet — не новичок в бизнесе. превращения искусства в бренд. Кратко: металлическая подставка для флейты из древесины и шампанского от Boontje работы сделанной руками в настоящую величину — это просто еще 1 день на работе декоративно-прикладного искусства PJ.

Истории профессионалов и план работ — Мастер-класс о творчестве в дизайне интерьеров — Часть 3

Восхитительное дерево для Perrier-Jouet,

Студия Tord Boontje

Однако сдача проекта в эксплуатацию — это одно; открыть его — в честь вдохновленной весной Belle Epoque (да, извините; поздно, хлестайте меня), в галерее Саатчи, вживую и как форму театра для прогулок, когда приходит зима — абсолютно другое. Только представьте: большая галерея, пара сот людей, главная сцена Бунтье «Зачарованное дерево», загнанная в угол постаментами, и все вокруг, стоящее в темноте. Результат? Не тяжелое групповое замешательство, участки ворчания, одно-два первых обмывания… Что обидно, так как потеряться, и в темноте, и выпить шампанского — неплохие способы, а заключительная развязка — весеннее солнце, золотое дерево. , музыка, флейты, созревшие для выбора — ожидание того стоило, как, тем не менее, и официанты, кучка супер-существ, сорванных с рекламы брюк.

В конце концов, теперь можно сказать все, а если ты еще тут, то я сильно жму тебе руку. Три бренда, один — стартап, другие — полные гиганты, все верят в сделанную историю. Конец.